Co to jest TikTok - definicja
TikTok, aplikacja o dynamicznej społecznościowej naturze, umożliwiająca kręcenie krótkich filmów na przeróżne tematy, podbiła serca użytkowników w ostatnim czasie. Jej popularność rośnie lawinowo od 2016 roku, stając się swoistym fenomenem wśród fanów innych platform społecznościowych. Tempo tego wzrostu to istny majstersztyk. Coraz więcej firm zauważa potencjał TikToka jako platformy marketingowej, zwłaszcza w kontekście docierania do młodszych odbiorców.
Jak działa TikTok?
TikTok działa na zasadzie prostego interfejsu - po zalogowaniu, użytkownicy natychmiast trafiają na tablicę z krótkimi filmami innych twórców. Wystarczy kliknąć ikonę "plus" na dolnej części ekranu smartfona, by rozpocząć nagrywanie i edycję własnych filmów. Aplikacja oferuje bogaty panel narzędzi do edycji, w tym efekty specjalne, różnorodne przejścia, opcje przycinania, retuszu oraz dodawania tekstu, muzyki i kolorowych naklejek. Kreatywny montaż przyciąga uwagę szerokiej widowni i potencjalnych klientów.
Ilu ludzi korzysta z TikToka?
Za sprawą swojej globalnej popularności, TikTok przyciągnął już ponad miliard użytkowników na całym świecie, stając się pierwszą aplikacją spoza rodziny Facebooka, która przekroczyła imponujący próg 3 miliardów pobrań. W początkach 2024 roku TikTok zanotował 11,5 miliona pełnoletnich użytkowników w Polsce. Reklamy umieszczone na tej platformie mają potencjał dotarcia do 34,7% całej dorosłej populacji (czyli 32,2% wszystkich internautów). Potencjalny zasięg reklam na TikToku w Polsce znacząco wzrósł o 1,4 miliona (co stanowi wzrost o 13,6%) w ciągu roku 2023.
TikTok zanotował ponad miliard aktywnych użytkowników miesięcznie, umacniając swoją pozycję jako jedna z najbardziej popularnych platform społecznościowych. W porównaniu z innymi gigantami branży, takimi jak Facebook, YouTube, Instagram, WhatsApp i WeChat, TikTok jest znaczącą siłą z 1,3 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie.
Analizując dane, widzimy, że spośród 4,8 miliarda internautów na całym świecie, aż 20,83% korzysta z TikToka, podczas gdy 22,32% aktywnych użytkowników mediów społecznościowych regularnie sięga po tę aplikację.
TikTok jest znany z wysokiego poziomu zaangażowania użytkowników. Średni czas spędzony na platformie wynosi aż 95 minut dziennie, co plasuje go w czołówce pod względem zaangażowania. Dodatkowo, 90% użytkowników korzysta z TikToka codziennie, otwierając aplikację średnio 8 razy dziennie. Przeciętna długość jednej sesji to 10,85 minut, czyniąc TikToka najbardziej angażującą aplikacją społecznościową.
Warto zauważyć, że użytkownicy TikToka nie tylko konsumują treści, ale także aktywnie je tworzą. Aż 83% użytkowników opublikowało swoje wideo na platformie.
Zastosowania TikToka są różnorodne - od rozrywki (78% użytkowników), przez śledzenie ulubionych marek (35,1%), po korzystanie z aplikacji jako źródła informacji (32,4% użytkowników). Te różnorodne możliwości czynią TikToka nie tylko platformą rozrywkową, ale także istotnym narzędziem komunikacji i informacji dla milionów użytkowników na całym świecie.
Kto korzysta z TikToka?
TikTok to platforma, którą wykorzystują osoby z różnych grup wiekowych. W USA na przykład, 25% aktywnych użytkowników to młodzież w wieku od 10 do 19 lat. Grupa wiekowa 20-29 lat stanowi kolejne 22,4% użytkowników. Wiek 30-39 lat to 21,7% aktywnych użytkowników, zaś grupa wiekowa 40-49 lat stanowi aż 20,3% użytkowników. Osoby powyżej 50 lat stanowią najmniejszą społeczność, ale również są obecne na platformie, reprezentując 11% wszystkich aktywnych użytkowników TikToka.
Od kwietnia 2023 roku, Stany Zjednoczone są krajem z największą liczbą użytkowników TikToka, gdzie około 117 milionów osób korzysta z tej platformy. Indonezja plasuje się tuż za nimi z około 113 milionami użytkowników, a Brazylia zajmuje trzecie miejsce, z prawie 85 milionami aktywnych użytkowników.
Według danych z września 2022 roku, większość twórców treści na TikToku to kobiety, które stanowią 55,3% wszystkich twórców na tej platformie, podczas gdy mężczyźni to mniej niż 45% całkowitej liczby.
Pokolenie Z, czyli osoby urodzone po 1995 roku, stanowi 60% użytkowników TikToka, co świadczy o dużym wpływie tej grupy wiekowej na popularność platformy.
Wiek od 16 do 64 lat to grupa, w której 5,6% aktywnych użytkowników mediów społecznościowych deklaruje TikTok jako swoją ulubioną platformę.
TikTok w biznesie
TikTok to nie tylko miejsce do zabawy, ale również doskonała platforma do promowania biznesu. W USA ponad 5 milionów firm aktywnie wykorzystuje potencjał TikToka. Co istotne, wskaźnik zaangażowania na TikToku wynosi aż 6,67% na kontach z ponad 100 000 obserwujących, co przewyższa wskaźniki zaangażowania na Instagramie (około 1,60%) i YouTube (0,43%).
Potencjalny zasięg reklam na TikToku wśród użytkowników dorosłych w wieku 18+ wynosi imponujące 945,2 mln. Niezwykle istotne jest również to, że 92% użytkowników podejmowało działania po obejrzeniu TikToka, czy to odwiedzając stronę reklamodawcy, uczestnicząc w wyzwaniu czy też dokonując zakupu.
Statystyki pokazują, że 38% użytkowników TikToka jest gotowych tolerować reklamy w zamian za bezpłatny dostęp do niektórych usług. Niemal 15% ma trudności z odróżnieniem reklam od innych treści. Interesujące są także różnice w zachowaniach użytkowników w zależności od pokolenia. Osoby z pokolenia millenialsów są bardziej aktywne w tworzeniu i udostępnianiu treści UGC oraz oznaczaniu marek w swoich postach. Natomiast użytkownicy TikToka z pokolenia Z wykazują większą skłonność do kontaktu z marką po zakupie produktu, w porównaniu do użytkowników innych platform.
Reklamy nawiązujące do emocji odbiorców okazują się być najbardziej skuteczne na TikToku, podobnie jak transmisje na żywo, które zachęcają do zakupów. Marki takie jak Shein, Target i Netflix są często wspominane przez influencerów na platformie, co przyczynia się do ich popularności.
Krótkie filmy wideo, charakterystyczne dla TikToka, cieszą się dużym zaangażowaniem użytkowników online i przynoszą największy zwrot z inwestycji. Niezwykle popularne są także reklamy TikTok Top View.
Warto również zauważyć, że wskaźnik zaangażowania w treściach na TikToku może sięgać nawet 18%, a zaangażowanie wydaje się być większe w przypadku mikroinfluencerów, czyli tych, którzy mają mniej niż 15 000 obserwujących.
Jak działa algorytm TikToka?
Kluczowym elementem sukcesu TikToka jest jego zaawansowany algorytm, który precyzyjnie dopasowuje interesujące treści do każdego użytkownika. Działanie aplikacji opiera się na rekomendacjach, które są generowane na podstawie aktywności użytkownika.
To oznacza, że TikTok analizuje interakcje użytkownika, takie jak polubienia, obserwacje, komentarze i udostępnienia, oraz bierze pod uwagę treści, które użytkownik przegląda. Następnie, na tej podstawie, sugeruje filmy, które mają największe szanse zainteresować danego użytkownika.
Częstotliwość publikacji
Nie będzie to dla Ciebie niespodzianką, że TikTok docenia regularność w publikowaniu treści. Najlepsi twórcy aktualizują swoje profile codziennie, a niektórzy nawet 3-4 razy dziennie. Inne popularne konta decydują się na publikację co kilka dni. Jednak jak znaleźć czas na stworzenie interesującego materiału wideo i ciekawego opisu? Podobnie jak na innych platformach społecznościowych, takich jak Facebook czy Instagram, możesz zaplanować swoje treści z wyprzedzeniem. To oznacza, że możesz przygotować swoje posty z góry, kiedy masz na to czas. Jak to zrobić? Wystarczy zalogować się na swoje konto z komputera - z poziomu przeglądarki internetowej, łatwo dodasz swoje filmy i opisy, planując ich publikację na dowolne terminy.
Optymalna długość wyświetlania filmów!
W algorytmie TikToka ceni się filmy, które przyciągają uwagę widzów do końca i zachęcają do wielokrotnego odtwarzania. Doskonałym przykładem są tutoriale kulinarne, które prezentują proces krok po kroku. Jak osiągnąć sukces w tej kwestii? Kluczem jest zapewnienie, aby pierwsza scena filmu była niezwykle porywająca i zawierała intrygujący napis, który skłania widza do kontynuowania oglądania. Świetnym przykładem są TikToki Michała Sadowskiego, często nagrywane z drona. Już na początku widzimy pasjonujący napis, na przykład: „Przejechałem tysiące kilometrów, by zrobić TO zdjęcie”. To natychmiast budzi zainteresowanie i sprawia, że widzowie z niecierpliwością czekają na rozwinięcie akcji. Pamiętaj, że czas wyświetlania filmów odgrywa kluczową rolę w algorytmie TikToka. Dlatego warto starannie planować każdą sekundę filmu. Rzecz w tym, aby dzielić się ciekawą treścią w ramach bardzo ograniczonego czasu dostępnego na TikToku.
Selekcja oparta na treści (Content-Based Filtering)
Algorytm TikToka przeszukuje podobne treści w oparciu o kreacje wideo, które użytkownik już wcześniej oglądał. Analizuje podobieństwa między filmami, a następnie proponuje nowe materiały o zbliżonych tematach. W miarę spędzania większej ilości czasu w aplikacji, Twoje konto staje się coraz bardziej dostosowane do Twoich zainteresowań.
Interakcje i zaangażowanie
Podobnie jak w przypadku innych aplikacji społecznościowych, TikTok nagradza filmy, które otrzymują więcej polubień i są udostępniane przez użytkowników. Kliknięcie w ikonę udostępniania i przesłanie interesujących lub zabawnych filmów do znajomych za pośrednictwem Messengera może znacząco wpłynąć na zasięg danego materiału.
Zaangażowanie użytkowników
Wykorzystuj pełnię funkcji oferowanych przez TikToka. Nie wahaj się korzystać z możliwości, takich jak nagrywanie duetów, co pozwala ci na wspólne występowanie z innymi użytkownikami. Przykładowo, klikając na filmik z Anią Lewandowską, możesz pokazać na swojej połowie ekranu swoje ćwiczenia wraz z nią. Ponadto, odpowiadaj na komentarze innych użytkowników, co również przyczynia się do interakcji z nimi. Aktywność i zaangażowanie w relacje z innymi użytkownikami są doceniane przez algorytm TikToka.
Zostań prekursorem!
Zachęcamy do nagrywania filmów przy użyciu aktualnie trendujących dźwięków (możesz znaleźć je w zakładce "Nowa muzyka") oraz trendy. Te najbardziej popularne są zazwyczaj wyświetlane na górze sekcji "Odkryj". Być może twój filmik jako jeden z pierwszych wprowadzi popularny trend, co może skutkować jego pojawieniem się w sekcji "Dla Ciebie".
Organizuj transmisje na żywo
Korzystanie z funkcji live streamingu także pozwala rozszerzyć zasięg Twojego konta i umożliwia interakcję z widzami. Jedynym warunkiem jest posiadanie co najmniej 1000 obserwujących i ukończone 16 lat, aby móc korzystać z tej funkcji na TikToku.
Jakie działania są doceniane przez TikToka?
Każda kreacja wideo jest oceniana poprzez różne wskaźniki:
Recenzja i ocena: 10 punktów
Wskaźnik ukończenia: 8 punktów
Akcje podejmowane przez użytkowników: 6 punktów
Komentarze: 4 punkty
Polubienia: 2 punkty
Gdy zakładasz konto na TikToku, pierwsze osiem filmików, które obejrzysz, pomaga algorytmowi w proponowaniu kolejnych propozycji do oglądania. Twój sposób interakcji i to, co oglądasz do końca, informuje algorytm, co jest dla Ciebie interesujące.
Dlaczego TikTok jest tak popularny?
Aplikacja zdobyła ogromną popularność na całym świecie z kilku powodów:
Możesz tworzyć imponujące filmy nawet bez wcześniejszego doświadczenia w montażu wideo. TikTok oferuje prosty interfejs, który umożliwia dodawanie efektów specjalnych, napisów, filtrów, zmiany tempa czy wstawiania zdjęć i animacji.
Dostęp do popularnej muzyki jest łatwy i legalny - możesz podkładać swoje nagrania pod najnowsze światowe hity, co przyczynia się do atrakcyjności Twoich filmów.
Nie potrzebujesz drogiego i zaawansowanego sprzętu, aby zacząć nagrywać. Wystarczy telefon komórkowy! Nawet przy minimalnym wyposażeniu można osiągnąć wysoką jakość filmów.